เดอะครีมแอนด์ฟัดจ์จัดลุ้นกินฟรี หวังใช้ประสบการณ์ตรงแจ้งเกิด

นายเฟรด โมฮาวาด ประธานกรรมการบริหารบริษัท จีเอฟเอ คอร์ปอเรชั่น ( ประเทศไทย ) จำกัด ผู้จำหน่ายไอศกรีม เดอะ ครีม แอนด์ ฟัดจ์ แฟคตอรี่ เปิดเผยว่าบริษัทจะจัดกิจกรรมการตลาดในแนวทางการสร้างประสบการณ์ตรงให้กับลูกค้าเนื่องจาก เดอะ ครีม แอนด์ ฟัดจ์ แฟคตอรี่ เป็นไอศกรีมที่เปิดตัวช่วงปลายปีที่ผ่านมา และเห็นว่ายังจำเป็นจะต้องสร้างการรับรู้ให้มากขึ้น

โดยในช่วงนี้ได้จัดแคมเปญ "โกลเด้นท์ ทิคเก็ต" ซึ่งได้แนวคิดมาจากภาพยนตร์เรื่อง "ชาลี แอนด์ เดอะ ช็อกโกแลต แฟคตอรี่" โดยผู้ที่ซื้อสินค้าตั้งแต่ 150 บาทขึ้นไปจะได้ลุ้นรับ "โกลเด้นท์ ทิคเก็ต" หรือบัตรรับประทานไอศกรีมฟรี 1 ปี มูลค่ากว่า 5.5 แสนบาท จำนวน 5 รางวัล และรางวัลอื่นๆอีกกว่า 1.4 หมื่นรางวัล

"เราต้องใช้วิธีการที่ทำให้ผู้บริโภคทดลองทาน โดยเฉพาะการที่เราเป็นไอศกรีมพรีเมียมเพราะเชื่อจุดเด่นในด้านความเข้มข้นของไอศกรีมมากที่สุดที่จะทำให้ลูกค้าในตลาดบนที่ได้ทดลองชิมแล้วชื่นชอบ นอกจากนี้ก็มีการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อสร้างการรับรู้เพิ่มขึ้น"

ทั้งนี้ไอศกรีมเดอะ ครีม แอนด์ ฟัดจ์ แฟคตอรี่ มีจุดขายที่ผู้บริโภคสามารถเลือกส่วนผสมในไอศกรีมที่หลากหลายตามความชอบที่แตกต่าง จำหน่ายในราคาตั้งแต่ 70 บาทขึ้นไป ปัจจุบันมีลูกค้าคนไทยเป็นหลัก 80% และลูกค้าต่างชาติ 20%

นายโมฮาวาด กล่าวว่า ปัจจุบันเดอะ คีรม แอนด์ ฟัดจ์ แฟคตอรี่ มี 5 สาขาในประเทศไทย ส่วนปีนี้บริษัทจะลงทุนอีก 16 ล้านบาท เพื่อขยายสาขาเพิ่ม 4 แห่ง ประกอบด้วยสนามบินสุวรรณภูมิ 2 แห่ง พื้นที่ขนาด 100 ตารางเมตร ที่เหลือจะตั้งอยู่ในเขตชุมชน นอกจากนี้ก็มีแผนเปิดสาขาในรูปแบบแฟรนไชส์อีก 1 แห่งที่เซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า และก็มีแผนที่จะเปิดสาขาในหัวเมืองต่างจังหวัดมากขึ้น และเชื่อว่าจะทำให้ฐานลูกค้าเพิ่มจาก 1,000 คน/วัน เป็น 3,000 คน/วันในสิ้นปีนี้ และก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดไอศกรีมระดับพรีเมียม แบบมิกซ์อีกด้วย

นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนการขยายสาขาในรูปแบบแฟรนไชส์ไปในต่างประเทศ ได้แก่ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, คูเวต, ซาอุดิอาระเบีย, บาห์เรน, อินเดีย, จีน, และมาเลเซีย อีกด้วย

( ที่มา : กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ ฉบับวันที่ 13 กรกฎาคม 2006 )

More news >>